La irrupción de internet ha revolucionado el mundo de la informática y con ello, numerosos cambios devinieron en lo que hoy conocemos. Las comunicaciones, los negocios, las reuniones de trabajo, e incluso, las formas de vincularse entre las personas han tenido que adaptarse.
En ese sentido, el comercio electrónico, se ha constituido como uno de los máximos exponentes apoyado por el fenómeno de la globalización en el mundo empresarial. A través de esta nueva alternativa de contratación, los consumidores disponen de la posibilidad de ingresar a una variedad de mercados, antes inaccesibles, sin necesidad de trasladarse a los lugares de comercialización para concretar sus operaciones.
Existe un caso paradigmático que vale la pena mencionar, tanto por sus características particulares, como por el simbolismo que representa para todos los que somos amantes del fútbol.
La marca del diez, la marca de Diego Armando Maradona.
Los herederos de Maradona presentaron una medida cautelar en sede civil, buscando que la plataforma de comercio electrónico, Mercado Libre S.RL. cesara provisoriamente todo uso y/o explotación de tales derechos, entendiendo que, mediante los productos que se ofrecían en la tienda online del e-commerce, existía un ilegítimo uso de la marca, ordenando a la empresa que identificara fehacientemente a todos los oferentes de los referidos productos, como así también la cantidad de productos vendidos.
Luego del rechazo en primera instancia, la Sala A de la Cámara Civil señaló que “la pretensión que iniciaron los herederos de Maradona suscitaba una imposibilidad, en tanto que involucraba una universalidad de casos y situaciones que impedía decretar las medidas”.
Así, el tribunal sentó un precedente muy importante en torno a la responsabilidad de la cual carecen los intermediarios de internet en supervisar los contenidos con los que vinculan a los usuarios, y que, en principio, no responderían ante estas pretensiones.
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